Zero-Click Marketing: Wie „Search Everywhere“ die Kundenreise verändert
Zero-Click Marketing wird 2025 immer wichtiger. Immer mehr Suchanfragen enden, ohne dass Nutzer auf eine Website klicken. Google, Instagram, TikTok & Co. liefern Antworten direkt in der Suche oder im Feed. Für Unternehmen bedeutet das: Sichtbarkeit muss neu gedacht werden. In diesem Artikel zeigen wir, was Zero-Click Marketing ist, warum es durch „Search Everywhere“ wächst und wie KMUs davon profitieren können.
Was ist Zero-Click Marketing?
Zero-Click Marketing beschreibt Suchergebnisse, bei denen Nutzer ihre Antwort direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) finden – ohne Klick auf eine externe Seite. Typische Beispiele:
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Google Featured Snippets
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Knowledge Panels
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„People also ask“-Boxen
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Local Packs mit Google Maps
Auch Social Media trägt dazu bei: TikTok und Instagram liefern Antworten direkt im Feed – ohne dass Nutzer die Plattform verlassen.
Warum ist das für KMUs wichtig?
Für kleine und mittelständische Unternehmen verändert sich die Online-Sichtbarkeit:
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Verändertes Nutzerverhalten – Kunden erwarten sofortige Antworten.
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Wettbewerbsdruck – Wer in Snippets oder Maps erscheint, gewinnt Sichtbarkeit.
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Branding-Chance – Auch ohne Klick können Unternehmen in den Köpfen bleiben.
Eine aktuelle Studie von Semrush zeigt, dass über 57 % der Google-Suchen ohne Klick enden.
Strategien für KMUs
1. Inhalte für Featured Snippets optimieren
Kurze, prägnante Antworten (z. B. FAQ-Abschnitte) steigern die Chance auf Snippets.
2. Local SEO stärken
Google My Business ist ein Schlüssel – Bewertungen, Öffnungszeiten & Bilder sorgen für Sichtbarkeit im Local Pack.
3. Social Media nutzen
Plattformen wie Instagram & TikTok werden zu „Suchmaschinen“. Keyword-optimierte Captions und Hashtags sind entscheidend.
4. Micro-Content erstellen
Infografiken, Carousels und Kurzvideos liefern schnelle Antworten – direkt im Feed konsumierbar.
Chancen & Risiken
Chancen:
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Markenaufbau auch ohne Website-Klick
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Mehr Reichweite über Such- & Social-Plattformen
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Stärkere lokale Sichtbarkeit
Risiken:
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Weniger Traffic auf der eigenen Website
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Abhängigkeit von Plattform-Algorithmen
Fazit: Zero-Click Marketing als Pflichtstrategie
Zero-Click Marketing ist kein Trend mehr, sondern Realität. Wer in „Search Everywhere“ sichtbar sein will, muss Inhalte so gestalten, dass sie direkt in Google & Social Media Antworten liefern. KMUs, die jetzt auf Featured Snippets, Local SEO und Social SEO setzen, sichern sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil.
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